Informační kampaň na pohlednicích a v televizi

S diskriminací na trhu práce se v České republice setkávají ročně tisíce osob. Je na čase to změnit. Jak? Např. prostřednictvím antidiskriminační kampaně. Informační kampaň Nenechte se diskriminovat a nedovolte to jiným dosáhla již mnoha úspěchů. Získala například třetí místo v kategorii tištěná reklama v ocenění Žihadlo pro nejlepší sociální reklamy. Spoty upozorňující na diskriminaci jsou v současnosti vysílány v České televizi.

Hlavním úspěchem kampaně ale je, že na ni reagují osoby diskriminované na trhu práce, které se díky ní dozvěděly o právní poradně Půl na půl.

Tištěnou část kampaně Nenechte se diskriminovat a nedovolte to jiným vytvořil kreativní tým pod vedením Kateřiny Duškové – manažerky public affairs Gender Studies. Hlavním záměrem bylo ukázat, co znamená diskriminace na základě pohlaví. Kateřina Dušková dodává: „Chtěli jsme názorně ukázat způsoby, jakými jsou lidé na trhu práce diskriminováni. Odvyprávěli jsme deset různých minipříběhů, které se v jednom společném bodě protínají - v okamžiku, kdy se kdosi „nad námi“ rozhodne, že nemáme na práci nárok jen proto, že jsme ženou, starším mužem, matkou, otcem... Chtěli jsme ty lidi ukázat a tím říci, že problém diskriminace se vlastně může týkat kohokoli z nás. Diskriminovaný může být ten pán, co sedí naproti v tramvaji, může to být naše maminka, může to být soused - můžeme to být my sami. Poselstvím kampaně je nebýt lhostejní k tomu, co se kolem nás děje - v tomto případě k diskriminaci. Nebát se postavit za člověka, který diskriminaci pocítil, nebát se postavit sami za sebe.“

Kampaň, jež je prvotně založena na sériích pohlednic, které doplňují citylighty a výstavní panely, staví na deseti příbězích diskriminace. Představuje ženu, která byla vyhozena z práce kvůli svému věku a národnosti, muže, který chce odejít na rodičovskou dovolenou, ale není mu to povoleno, mladou ženu, která se hlásí do práce, ale není přijata, protože zaměstnavatel očekává, že bude mít brzo děti a další příběhy. Na pohlednici vždy najdeme poznámku personalisty/personalistky, proč danou osobu nepřijímat (např. „častá absence“, „odejde na mateřskou“). Slogan Nenechte se diskriminovat a nedovolte to jiným radí těm, kdo se setkali s diskriminací, aby se proti ní bránili. Pro začátek třeba tím, že zavolají do právní poradny Půl na půl. 

Na tištěnou kampaň navazuje kampaň televizní, konkrétně tři spoty, které běží od 2.června do 4. července v České televizi. Prohlédnout si je ale můžete i na YouTube. Každý z trojice třicetivteřinových spotů je variací na běžný pracovní pohovor. Před dvojící personalistů se postupně vystřídá mladá uchazečka o práci, muž žádající rodičovskou dovolenou a starší žena. Každý ze spotů pak vrcholí nevybíravým ponížením podřízených, které je zvýrazněno trikovou sekvencí. Kreativní koncept televizních spotů pochází z dílny produkční společnosti FilmBreak, která se ujala i realizace celé televizní části kampaně. Režisérem je absolvent FAMU Martin Duda, který se letos se svým absolventským snímkem Jsem větší a lepší probojoval mezi pětici tvůrců nominovaných na studentského Oscara.

Líbil se Vám článek? Přihlaste se k odběru zpravodaje (zdarma).